广西曾维沛
网络科技

企鹅号“升级”在即,内容创业精细化运营时代来了?

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11月1日,朋友圈里一组关于企鹅号的海报刷屏了,海报以漫画形式戏剧性地调侃了目前自媒体内容创业的一些痛点,包括:侵权严重、标题党肆虐、粉丝积累缓慢、流量稀少、收益太低等。针对这些痛点,海报右下角颇有悬念地写道“11月8日企鹅号给你解决方案”。而11月8日恰好是腾讯合作伙伴大会,看这态势,这一天企鹅号将要有新动作。

而在之前的10月30日,马化腾也发了《给合作伙伴的一封信》,特别提出了“大内容”“宽平台”的概念。针对内容产业,马化腾谈到“无论是消息、短视频等数字资讯产品,还是网络文学、动漫、影视、游戏和音乐等数字文化产品,海量数字内容的生成与分发正在促成“大内容”战略”。

从今年5月份开始,腾讯内部开始调整内容平台体系,内容产业变革节奏明显加快。如果马化腾的公开信是对内容产业的定调,那么这一组海报预示着腾讯会在此次合作伙伴大会上推出一套组合拳,将针对内容产业的痛点各个击破。可以说,一个内容创业精细化运营的时代来了。



从粗放式发展到精细化运营


内容创业前几年可以说是典型的粗放式发展。在用户对自媒体原创内容旺盛的需求下,大量良莠不齐的内容被生产出来,再加上一个惊悚的标题,就可以分发到用户面前,并能获取不菲的点击量。而穿插在其中的抄袭、洗稿等问题也层出不穷,对应的收益劫持问题也让平台头痛不已。时至今日,这种粗放式发展仍存在于不少平台,这对内容创业者的积极性、用户的内容消费体验、平台的良性发展都是伤害。

随着用户对内容消费的愈加挑剔,标题党、低质的内容逐渐被冷落;随着平台通过技术、运营层面加强版权的保护,抄袭、洗稿等行为也逐渐没有市场;随着补贴、培训等赋能机制的完善,一度被埋没的优质自媒体也逐渐成长壮大。可以说,多方面的变化,造就内容产业逐渐步入精细化运营的阶段。而企鹅号此次“升级”或许正是要承接这一大趋势。



11月8日企鹅号新政大猜想


不出意外,11月8日企鹅号将推出一系列针对内容创业的升级措施。而根据目前公布的海报信息,以及业内人士的透露,我猜测在此次腾讯合作伙伴大会上,此次企鹅号升级会涉及到版权保护、流量扶持、收益补贴、创作赋能的精细运营计划。比如:

1.更完善的成长体系。最近企鹅媒体平台针对指数维度、计算逻辑等进行了升级。新版企鹅号指数通过用户喜爱、行业知名、产量保障、原创能力四个维度来评判自媒体账号,通过新的维度挖掘出高价值内容创作者。通过此次升级,有利于持续挖掘高价值自媒体,激励它们稳定产生优质内容,同时为他们在平台的成长带来更加完善的保障和成长预期。

2.更庞大的资源支持。之前两期芒种计划分别补贴了2亿元、12亿元,估计这次补贴只会有增无减,鉴于内容产业的高速增长,不出意外此次将会发布一个更有震撼力的补贴数字;此外,分发渠道方面,腾讯可能还会继续打通内部平台,进一步拓展“一键分发”的威力;最后,根据消息人士透露,企鹅号此次还会推出更有竞争力的分成策略,非常值得期待。

所以,从目前的各方消息可以看出,无论是新的企鹅指数体系、还是培训等产业资源支持,抑或是新的分成策略,都说明企鹅号希望通过更精细化、更有力度的运营方式帮助内容创业者成长。所以这也是此次企鹅号新政让人期待的地方。



企鹅号引领内容创业2.0时代


如果说前几年是内容创业群雄逐鹿的1.0时代,那么接下来企鹅号很有可能将要开创一个内容创业的2.0时代。通过更精细化、更有力度的运营,帮助有潜力的内容创业,持续地、友好地通过企鹅内容平台进行创作,并分享到高于预期的收益,而内容创业者将不必担心任何非创作因素的影响。

可以说企鹅号深入到了内容创业的每个细节,深刻感知到了内容创业的各个痛点,并结合自身平台特点给出了十分具有可操作性的解决方案。11月8日企鹅号新政,的确让人期待。

正如马化腾在《给合作伙伴的一封信》提到,“对于海量的长尾内容,我们需要更多地借助机器来完成“大内容”的集成与分发”“机器会替代许多人力,但它需要既理解用户,也理解内容,才能完成最优的个性化匹配,从而解决内容的无限膨胀与用户的有限注意力之间的矛盾”。至少从公开的信息看来,企鹅号解决这一矛盾的方式值得内容创业者、用户们期待。


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